王浩：擦亮品牌“金字招牌” 将解放打造成“百年老店”

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  2024年12月12日，备受瞩目的一汽解放2025全球协作伙伴大会在青岛隆重召开，招引了全球协作伙伴、业界精英和媒体记者的广泛参加。作为我国商用车职业的领军者，一汽解放不只在销量上坚持领头羊，更在品牌建造方面引领职业开展。在大会的媒体恳谈沟通环节，针对记者提出的关于“2024年品牌建造重点作业及2025年规划”的发问，一汽解放党委副书记、工会主席王浩进行了全面解读。

  王浩书记表明，品牌是企业重要的战略资源，也是企业中心竞争力的重要组成部分，一汽解放作为新我国第一个民族轿车工业品牌，有决心、有职责将解放品牌打造成“百年老店”，并不断擦亮这一“金字招牌”。他侧重，公司党委在品牌建造上从始至终坚持品牌统领不动摇，将品牌建造视为一项长期性、战略性、全局性、体系性的工程来抓。

  回忆2024年的解放的品牌建造作业，王浩书记指出，一汽解放具有明晰的品牌规划思路，并以为做好品牌建造的条件是要有体系的品牌战略。自2018年起，一汽解放就着手进行品牌规划，并不断迭代、推进，使品牌建造在企业内部和社会上发生巨大影响，相应推进了企业改革开展和营销作业。一起，他侧重，品牌建造的根底是企业文明，只要具有强壮的企业文明支撑，企业才是“有生命力的企业”，品牌才是“会呼吸的品牌”。

  他进一步指出，科学的管理方法和有力的推进办法，是品牌落地、品牌深耕和品牌发生影响力的重要支撑。为此，一汽解放内部设立了“品牌建造委员会”并拟定了相应作业机制，在品牌落地上也尝试了许多立异打法。例如：2024年，一汽解放成立了后商场公司，将保外备品作为衍生的赢利增加点。

  结合品牌建造，一汽解放在技能品牌方面有着明晰规划，“解放创领”是一汽解放的技能品牌，旗下具有蓝途、智途、益途等子品牌。特别是结合后商场建造，一汽解放将“益途”作为后商场的重要支点，致力于打造掩盖选、购、用、管、修、换全价值链的品牌解决方案，进一步拓宽品牌内在。

  此外，一汽解放还持续重视进步品牌形象，讲好品牌故事。经过一系列实践活动，比方发布解放蓝途“星熠”双子星产品，建议职业创始节电范畴赛事，酷寒实测应战等，从产品功能宣扬视点为品牌做背书。在侧重叙述“绿色智能交通运送解决方案提供者”品牌故事层面，解放更先后参加举办了5?2卡友节、解放第900万辆货车下线、愿望合伙人大会等品牌活动，凭借J7创领版、JH6智系列重磅新品发布关键，全方位推行品牌并完成了品牌影响力的明显进步，使解放稳居职业品牌声量第一。

  与此一起，解放活跃强化海外品牌建造，不只高频露脸法兰克福汽配展，还举办了南非工厂30年庆典，走向广交会、北京世界商用车展及俄罗斯机械工业展等世界舞台，还与党媒、央媒等威望媒体严密协作，进步品牌价值。现在，一汽解放隆重推出FAW TRUCKS品牌，品牌的海外美誉度与认可度持续攀升，为产品出海以及推进品牌出海奠定了坚实根底。

  在谈到2025年品牌建造规划时，王浩书记表明，一汽解放将持续坚持品牌统领不动摇，遵循好国资委中心企业品牌引领举动要求，用“质量用得住、服务跟得上、活动做得实”作为底子准则，把解放品牌价值声量面向新高度。一起，面临商场局势改变和绿色转型等职业趋势，一汽解放将完善品牌战略，引领绿色增加脚步。此外，面向海外商场，一汽解放还将拟定分级开展战略，强化海外媒体矩阵，进步品牌的全球声量和美誉度。还要将品牌融入企业管理全流程，以文明修养品牌刻画，夯实品牌开展的根基和文明土壤。

  最终，王浩书记总结：一汽解放将把品牌统领理念融入企业管理提质、技能立异、产品打造、服务优化、文明刻画等方方面面，精准规划、科学管理、有用传达，不断擦亮解放金字招牌，不断的进步解放民族品牌价值。